Qué incluye una identidad de marca y de qué depende su precio

“¿Cuánto cuesta un logo?” es la pregunta que más me hacen. La respuesta sincera: depende de lo que necesites de verdad. Un logo es solo una pieza. Una identidad de marca, o identidad corporativa, es el sistema que hace que tu empresa sea reconocible en todas partes, desde el icono de tu app hasta tu presentación para inversores.

Dos proyectos que piden “un logo” pueden tener un alcance totalmente distinto, así que, en lugar de una lista de precios, te cuento qué incluye una identidad, qué hace que el coste suba o baje y cómo invertir bien tu presupuesto.

Una identidad completa va mucho más allá del logo:

• Familia de logos: logo principal, símbolo o icono, y versiones para fondo oscuro, fondo claro y tamaños pequeños.
• Paleta de color con valores exactos para pantalla e impresión.
• Tipografía: las fuentes y cómo usarlas.
• Guía de marca: un manual breve que muestra cómo encaja todo.
• Aplicaciones clave: icono de app, plantillas para redes sociales, cabecera de la web, tarjetas de visita y merchandising.
• Extras opcionales: motion (un logo animado), piezas 3D, ilustración o iconografía.

• Alcance: un logo, una identidad completa o una identidad con web y piezas de lanzamiento.
• Estrategia: cuánta investigación, posicionamiento y naming hay antes de diseñar.
• Conceptos y revisiones: explorar cinco direcciones lleva más trabajo que explorar una.
• Entregables: cada plantilla, animación o pieza 3D extra es trabajo real.
• Plazos: los encargos urgentes cuestan más, porque obligan a mover otros trabajos.
• Experiencia: pagas por criterio, no por horas. Un diseñador que lo ha hecho cientos de veces llega antes a la respuesta correcta.

1. Apuesta por un sistema, no solo por un logo. Colores, tipografía y unas cuantas plantillas hacen que todo lo que publicas se vea coherente.
2. Escribe un briefing claro. Quién eres, a quién te diriges, tres competidores y qué quieres que sienta la gente.
3. Prioriza. Empieza por la familia de logos, la paleta, la tipografía y las cinco piezas que usarás cada semana. El motion y el merchandising pueden llegar después.
4. Pide los archivos fuente y los derechos de uso. Los archivos vectoriales deberían ser tuyos y deberías poder usarlos en cualquier sitio.

• Sin un proceso ni unos plazos claros.
• Promesas de revisiones ilimitadas (suele ser señal de que no hay una dirección clara).
• Sin archivos fuente, o solo con imágenes en baja resolución.
• Logos que se parecen sospechosamente a algo que ya has visto. Pregunta cómo se crearon los conceptos y compruébalo antes de registrar la marca.

Cada identidad que diseño tiene un alcance a medida del proyecto, así que la forma más rápida de saber qué implica la tuya es hablarlo. Escríbeme contándome qué estás creando y cuáles son tus plazos, y te respondo en menos de 24 horas con una propuesta clara. También puedes ver proyectos recientes de identidad en los casos de estudio.