Falx | Cyber Security: un stand y un lanyard para CYBERUK25 diseñados para generar conversaciones

Para CYBERUK25 en Mánchester diseñé el stand de Falx | Cyber Security en el espacio A27, además de los lanyards y las tarjetas identificativas del equipo. Era la segunda vez que Jared Henderson me confiaba el stand de Falx, y ese es el tipo de encargo que más valoro: si un cliente vuelve para el siguiente evento, el primer stand cumplió su función.

En una feria, el diseño tiene una sola misión: que las personas adecuadas se detengan, entiendan qué haces y empiecen a hablar contigo. Cada parte del stand y del lanyard se diseñó con ese objetivo, desde lo que se ve al otro lado del pabellón hasta lo que los visitantes se llevan a casa.

La mayoría de los visitantes ven primero un stand desde lejos, entre otros stands y por encima de otras personas, y deciden en pocos segundos si se acercan. Por eso la parte alta de la pared trasera la ocupa el logo de Falx, en grande, con una sola línea debajo: Cyber Security Consultancy. Mucho contraste y muy pocas palabras permiten saber quién es Falx y a qué se dedica antes de llegar.

El detalle va a la altura de los ojos, donde la gente ya está lo bastante cerca para leerlo. Si alguien tiene que pararse y forzar la vista para saber quién eres, normalmente se ha ido antes de descubrirlo.

Bajo el titular, la pared presenta lo que hace Falx en cuatro tarjetas: Consultancy, Assessments, Security Engineering y Regulatory Compliance, cada una con un icono y una sola frase. El visitante no tiene que leerse un folleto para encontrar lo que le interesa y, cuando lo encuentra, suele tener ya una pregunta. Esa pregunta es el comienzo de la conversación para la que existe el stand.

Esto importa todavía más cuando muchos expositores trabajan en el mismo sector. El lenguaje claro es una forma de destacar. Las credenciales y el detalle pueden ir en pantallas, en material impreso o, mejor aún, en la conversación con el equipo.

No todas las personas interesadas se paran a hablar. Algunas van de camino a una ponencia y otras prefieren buscarte más tarde. Para ellas, la pared tiene un código QR a la altura de los ojos, con un Scan the QR-code! escrito a mano y una flecha que lo señala, para que se lea como una invitación y no como un detalle técnico. Una franja oscura en la parte baja repite el logo, la web y los perfiles sociales, así el stand sigue funcionando cuando la gente ya ha pasado de largo.

El objetivo de un stand no es que lo miren, sino empezar conversaciones. Por eso el frente queda abierto, sin nada entre el equipo y el pasillo. Un mostrador compacto, solo con el logo de Falx, pone la marca a la altura de los ojos sin convertirse en una barrera, y un taburete alto permite al equipo recibir a los visitantes a su misma altura.

Los gráficos acompañan a las personas del stand en lugar de competir con ellas. Los mensajes grandes van arriba y el espacio a la altura de los ojos queda para el equipo.

También diseñé los lanyards y las tarjetas identificativas del equipo. La cinta está tejida en el morado del logo de Falx. El frente de la tarjeta coloca la foto, el nombre y el cargo sobre los gráficos de la marca, con el logo de Falx.co abajo; el reverso incluye los datos de propiedad y validez, una dirección de devolución y un código QR.

En un evento con mucha gente, las personas hablan con personas. Un lanyard con la marca hace que el equipo se reconozca fácilmente, en el stand y en cualquier punto del pabellón, y una tarjeta con un nombre y un cargo claros da a los visitantes una forma sencilla de iniciar la conversación. Como el lanyard sigue los mismos colores, tipografía y logo que el stand, lleva la marca a cada sala por la que pasa el equipo.

Un stand debería parecer la misma empresa que la web, los lanyards, la presentación y las tarjetas de visita: los mismos colores, tipografía, iconos y tono. Cuando alguien escanea el código o visita la web después del evento, todo debería resultarle familiar, y eso facilita el seguimiento.

Con un cliente que repite, la coherencia también importa de un año a otro. Quien te vio la última vez debería reconocerte al instante, así que parto de lo que funcionó en lugar de reinventar la marca en cada evento.

Un stand es un trabajo de impresión a una escala que la mayoría de proyectos de marca nunca alcanzan. Preparo los archivos según las especificaciones del organizador y de la imprenta, compruebo el contraste para la iluminación del recinto, mantengo los elementos importantes lejos de juntas y bordes, y dejo tiempo suficiente para las pruebas antes de los plazos. Un diseño precioso que llega tarde o se imprime mal no ayuda a nadie el día del evento.

Si quieres ver cómo trabajo la marca en general, echa un vistazo a mis casos de estudio.