Poppin: logo 3D y animaciones de lanzamiento para una app de eventos

Poppin es una app para descubrir eventos locales: conciertos, mercadillos, fiestas, cualquier plan cerca de ti este fin de semana. La marca ya tenía una personalidad divertida y social, pero su identidad visual no tenía el impacto ni el acabado que merecía.

El encargo era una animación. Acabó siendo algo más grande: el rediseño del logo de la botella, una versión 3D y dos animaciones que el equipo puede usar en la app, la web y redes sociales.

El logo original se pasaba de infantil. Le faltaba refinamiento y no transmitía la energía del producto, sobre todo donde un logo trabaja más hoy en día: intros de app, publicaciones en redes y vídeos cortos.

El resto de la identidad tenía el mismo problema. La web usaba texturas iridiscentes aquí y allá, pero junto a otros estilos que tiraban en direcciones distintas. Parecían varias ideas visuales compitiendo a la vez.

Así que el objetivo era doble:

• Unificar la marca bajo un estilo claro y con carácter.
• Crear piezas visuales que funcionaran en movimiento y en cualquier formato, no solo como logo estático.

Empecé presentando varias propuestas de rediseño. Una exploraba un material iridiscente azul y rosa, generado como concepto con Adobe Firefly. Al cliente le encantó desde el primer momento.

Las herramientas de imagen con IA son perfectas para esta fase: puedes explorar materiales, colores y ambientes en minutos en lugar de días. Pero una imagen de IA es plana. No puedes girarla, iluminarla ni animarla. Para convertir el concepto en un recurso de marca real, había que reconstruir la botella en 3D.

Modelé la botella en Blender, en dos versiones: con y sin corcho. Buscaba un logo que brillara sin parecer infantil ni recargado, así que cada decisión fue cuestión de equilibrio: suficiente detalle y realismo para que resultara premium, pero lo bastante simple para convivir con la interfaz limpia de la app.

Lo más difícil fue el material. Recrear de forma creíble la iridiscencia del concepto de IA llevó varias rondas de pruebas de shaders e iluminación. El resultado es un acabado perlado y suave que pasa del azul al rosa cuando la botella se mueve: mantiene el tono divertido y añade profundidad.

Preparé dos conceptos de animación para la pieza 3D. El equipo eligió el más sencillo: un descorche limpio que se entiende al instante, incluso en una pantalla pequeña.

En la segunda pieza tuve libertad creativa total, y tiré a propósito por otro camino:

• Animación 3D: la pieza principal. La botella se abre con su acabado iridiscente, para la intro de la app, la web y las campañas de lanzamiento.
• Motion graphics 2D: una animación del logo rápida y en bucle, hecha con el icono de la botella, tipografía y formas abstractas. Su ritmo y sus transiciones la hacen ideal para posts, stories y anuncios.

Las dos funcionan como elementos de marca independientes, así el equipo usa la que mejor encaja en cada canal.

Poppin terminó el proyecto con una identidad moderna que da vida a la marca sin perder su esencia: un logo de botella más refinado, una versión 3D con un material propio y animaciones listas para todos los canales donde publica.

Fue un proyecto corto y con mucha libertad creativa, y un buen ejemplo de lo rápido que puede crecer una marca cuando el movimiento forma parte de la identidad desde el primer día.

1. Usa la IA para explorar, no para entregar. Los conceptos con IA son una forma rápida de acordar una dirección. El recurso final hay que construirlo bien para poder iluminarlo, animarlo y reutilizarlo.
2. Diseña el logo pensando en el movimiento. Una marca que se va a animar necesita formas claras y un material que se vea bien desde cualquier ángulo.
3. Una pieza estrella y una pieza para el día a día. Una animación 3D cuidada para lanzamientos y un bucle 2D ligero para el contenido diario cubren casi todas las necesidades sin disparar el presupuesto.